Momentum: Franchising no Brasil é benchmark global também no varejo

No cenário global de franchising, o Brasil se destaca como um case de sucesso, oferecendo um modelo que não só é admirado, mas também seguido em diversas partes do mundo. O artigo de Marcos Gouvêa, diretor-geral da Gouvêa Ecosystem, publicado na Mercado&Consumo, explora como o franchising brasileiro atingiu uma posição de referência internacional e quais são os principais fatores por trás desse sucesso.

Com aproximadamente 200 mil franquias e um faturamento de R$ 240,6 bilhões em 2023, o Brasil se posiciona como um dos maiores mercados de franquias globalmente. Este setor representa cerca de 2,2% do PIB nacional e conta com 3.300 marcas franqueadas. Para comparação, os Estados Unidos lideram o mercado com 800 mil unidades, enquanto França, China e Japão também possuem significativas participações.

Diversos elementos explicam a robustez e o crescimento do franchising no Brasil. A presença de um espírito empreendedor forte e a competência das grandes redes, que se adaptaram e se tornaram referências tanto local quanto global, são fatores cruciais. Além disso, o apelo pelo empreendedorismo individual e a atuação estruturada da Associação Brasileira de Franchising (ABF) têm sido determinantes para a promoção e expansão desse modelo de negócios.

O ambiente econômico e regulatório brasileiro também favorece o franchising. Taxas internas de juros elevadas e uma estrutura tributária complexa, que levou à criação do Simples Nacional, incentivam a adoção do franchising. Além disso, a legislação trabalhista, muitas vezes considerada um impeditivo para investimentos corporativos, acaba estimulando o franchising como uma alternativa viável.

Leia o artigo completo de Marcos Gouvêa no link.

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