Conteúdo atualizado em 30/06/2025 por Kate Moraes
Marcos Gouvêa, diretor-geral da Gouvêa Ecosystem, escreveu esta semana o artigo “Passado, presente e futuro das marcas próprias” para a coluna Momentum da Mercado&Consumo. No texto, o executivo analisa a trajetória das private labels no varejo e destaca como elas têm se tornado cada vez mais relevantes nas estratégias das empresas do setor.
O artigo mostra como as marcas próprias evoluíram de produtos genéricos e de baixo custo para se tornarem ferramentas de diferenciação, fidelização e rentabilidade. O autor traça paralelos entre o mercado brasileiro e o cenário internacional, com dados e exemplos de redes varejistas que vêm consolidando suas marcas próprias como ativos estratégicos. Além disso, discute o impacto das plataformas digitais e a atuação de players como Amazon, Shein e Alibaba neste contexto.
O conteúdo completo está disponível no site da Mercado&Consumo.
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