Conteúdo atualizado em 01/11/2024 por Paulo Machado
A Nike, a empresa líder mundial em artigos esportivos, possui várias marcas, incluindo a icônica Jordan Brand. Estabelecida em colaboração com a lenda do basquete Michael Jordan em 1984, a Jordan oferece uma variedade de tênis e roupas esportivas exclusivas.
Visando expandir seu negócio direto ao consumidor (DTC), a Nike está estrategicamente abrindo lojas para a marca. Após o lançamento bem-sucedido da Jordan World of Flight Milan na Itália, a marca abriu sua primeira loja em Tóquio: Jordan World of Flight Shibuya. Isso marca um ponto significativo na estratégia DTC da Nike. A loja oferece uma experiência sem igual para os fãs, incorporando narrativas envolventes, experiências únicas e memorabília. Dentro da loja, os visitantes podem desfrutar de estações de customização, demonstrações de calçados e um estúdio de conteúdo, aprimorando a experiência geral da marca.
- País: Japão
- Varejista: Jordan Brand (Nike)
- Lançamento: 2023
- Categoria de inovação: Experiência aprimorada
- Formato(s): Loja conceito
- Website: www.nike.com/jordan
- Créditos das imagens: Nike
Por que a Jordan World of Flight Shibuya é uma inovação?
Confira, a seguir, os principais aspectos que tornam a loja um incrível case de inovação no varejo.
Exclusividade Jordan
A loja se concentra exclusivamente na Jordan Brand, oferecendo uma experiência de compra especializada para os entusiastas desta marca icônica dentro do maior portfólio da Nike.
Memorabília de Basquete
O local apresenta ainda, uma extensa coleção de memorabília e artefatos da Jordan, criando uma atmosfera única que destaca a rica cultura do basquete no Japão.
Estação de customização
Os clientes podem personalizar seus tênis e roupas na estação de customização, permitindo uma experiência de compra única e individualizada.
Estúdio de criação de conteúdo
A loja abriga um estúdio de criação de conteúdo inovador,onde os clientes podem interagir com conteúdo multimídia relacionado à marca Jordan, promovendo um ambiente de varejo dinâmico e imersivo.
Lounge vip e serviços de calçados
A loja oferece uma exclusiva Sala de Membros, proporcionando um espaço confortável para os visitantes se relaxarem. Além disso, ela oferece serviços de retirada de tênis para membros da Nike, aprimorando a conveniência para os clientes fiéis.
A análise da Gouvêa Ecosystem
O Jordan World of Flight Shibuya em Tóquio é um exemplo marcante da relevância da estratégia DTC para a indústria e suas marcas na busca por uma maior proximidade com o consumidor, diversificação de canais, mapeamento de tendências e posicionamento de marca.
Esta loja oferece uma experiência imersiva conectando os clientes à cultura do basquete. Os visitantes podem interagir com os produtos de alta qualidade da Jordan e utilizar uma estação de customização para personalizar seus tênis, guiados por tutoriais educacionais.
No estúdio de criação de conteúdo, os clientes podem gravar vídeos de unboxing e criar diversos tipos de conteúdo para compartilhar nas redes sociais. A loja está repleta de obras de arte de artistas locais, infundindo a conexão de Tóquio com o basquete na loja.
A Gouvêa Ecosystem é o maior ecossistema de consultorias para consumo e varejo da América Latina. Produzimos cases de inovação do varejo, análises sobre os principais fatos do mercado e mapeamos as principais tendências que vão permear o consumo e o varejo no Brasil pelos próximos anos.
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