Conteúdo atualizado em 29/01/2025 por Kate Moraes
Ana Paula Andrade, diretora comercial da Granado, subiu ao palco do Retail Trends Pós-NRF 2025, no último dia 28, para compartilhar a trajetória de internacionalização da marca. Em sua apresentação, a executiva falou sobre os desafios e conquistas da Granado, uma marca centenária que, ao longo dos anos, soube se adaptar às mudanças do mercado global sem perder a essência brasileira que a tornou famosa.
Com uma história que remonta a 1870, a Granado é sinônimo de qualidade e tradição no Brasil. Na apresentação, a executiva contou sobre a evolução da marca, que iniciou seu processo de internacionalização em 2013, quando foi convidada a participar da Semana Brasil no Le Bon Marché, na França. Este momento foi o ponto de partida para a expansão internacional, que incluiu a inauguração da primeira loja da marca em Paris, em 2017. Desde então, a Granado consolidou sua presença em locais estratégicos como Lisboa, Londres, Nova York e Miami, além de estar presente em importantes lojas de departamentos, como as Galeries Lafayette e Liberty.
A diretora também falou dos principais desafios que a Granado enfrentou ao expandir sua operação internacional, como a adaptação ao mercado global e as questões logísticas, já que a marca mantém uma operação verticalizada, produzindo e distribuindo seus produtos internamente. Ela explicou como a marca passou a focar na linha premium de perfumaria, a vintage, para conquistar os consumidores internacionais, sem perder a brasilidade que sempre a caracterizou.
Ela também compartilhou números impressionantes sobre o crescimento da empresa, com a Granado prevendo uma receita líquida de R$ 470 milhões em 2025, apenas com o varejo próprio. A ampliação da atuação da marca no mercado externo também vem acompanhada de inovações, como a expansão para produtos de maquiagem e skincare, após a aquisição da Care em 2024.
Ao final de sua palestra, a executiva reforçou que a Granado continuará investindo em sustentabilidade, inovação e no fortalecimento de sua conexão emocional com os consumidores, elementos essenciais para a construção de uma marca global de sucesso.
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