Conteúdo atualizado em 06/08/2026 por Renata Oliveira
Por absoluta falta de opção, o Brasil real, composto por 98% das famílias brasileiras das classes BCDE, tem cada vez mais concentrado seu consumo no varejo de valor, que inclui todas os formatos, canais, marketplaces, modelos de negócio e marcas que têm como premissa básica oferecer mais por menos, seja na formalidade ou informalidade.
Esse é o retrato mais objetivo do comportamento dos setores de varejo e consumo, distante da glamourização que a comunicação tenta passar.
E tudo leva a crer que esse será o cenário predominante para os próximos meses, independentemente do resultado da eleição.
Se der reeleição, tudo fica como está apesar do discurso em outra direção.
Se houver renovação, será obrigatório um radical processo de equilíbrio e contenção desenvolvido para fazer sentido em prazo muito curto e no início de novo governo.
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