Conteúdo atualizado em 17/12/2024 por Kate Moraes
No dia 8 de dezembro, o jornal O Globo publicou a matéria “Airfryer, o hit: eletroportáteis atraem marcas de outros segmentos, como Elgin, Midea e Itatiaia”, assinada pela jornalista Letícia Lopes, com a participação de Rodrigo Catani, sócio-diretor da Gouvêa Consulting. A reportagem destacou o crescimento do mercado de eletroportáteis no Brasil, que tem atraído grandes fabricantes de outros setores, como Elgin, Itatiaia, Wap e Midea, que estão expandindo seus portfólios para incluir produtos como air fryers, chaleiras elétricas, cafeteiras e outros itens populares.
Estratégias de diversificação no mercado de eletroportáteis
Essas empresas, aproveitando a experiência em segmentos afins, como ar condicionado e móveis de cozinha, estão apostando na importação de produtos da Ásia ou na montagem local a partir de peças fornecidas por fornecedores nacionais, sem a necessidade de grandes investimentos em novas fábricas. A estratégia de diversificação tem sido fundamental para essas marcas ganharem participação em um mercado que não para de crescer.
Rodrigo Catani destacou a importância de diversificar os portfólios como uma resposta ao novo comportamento dos consumidores brasileiros, cada vez menos leais às marcas e mais dispostos a experimentar novas opções, especialmente aquelas que oferecem melhores preços. “A ampliação do portfólio aproxima a empresa dos clientes, diversifica as receitas e diminui os riscos”, afirmou.
Crescimento do mercado de eletroportáteis no Brasil
O mercado de eletroportáteis no Brasil deve movimentar R$ 18 bilhões em 2024, consolidando novas opções para consumidores que buscam inovação e custo-benefício. Com o aumento da demanda, 50 milhões de unidades de eletroportáteis foram vendidas entre janeiro e agosto de 2024, representando uma alta de 47,7% em relação aos anos anteriores. Esse crescimento reforça a importância da adaptação das marcas às novas exigências do mercado e à busca constante dos consumidores por novidades e praticidade.
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