Conteúdo atualizado em 27/08/2026 por Renata Oliveira
Varejista esportiva já movimentou R$ 185 milhões com o canal e prevê crescimento superior a 50% no ano
O que começou na Centauro como uma aposta em marketing de influência ganhou outra dimensão nos últimos cinco anos: tornou-se um canal de vendas. O social commerce já movimentou cerca de R$ 185 milhões em vendas acumuladas no grupo e hoje responde por mais de 5% das vendas digitais da companhia, considerando os impactos diretos e indiretos ao longo da jornada de compra.
Até o segundo trimestre de 2026, o canal acumulou R$ 42 milhões em vendas no ano. Depois dos R$ 16 milhões registrados no primeiro trimestre, foram R$ 26 milhões no segundo. O período foi impulsionado pela Copa do Mundo, mas, para Jaques Weltman, diretor de Digital da Centauro, o avanço é resultado de uma estratégia que vem sendo construída há anos.
A primeira tentativa foi feita há mais de uma década, mas não foi adiante. Para Weltman, o amadurecimento do mercado de influência, dos creators e das próprias ferramentas digitais criou as condições para que o projeto ganhasse escala hoje. “Tinha visto essa tendência. Não estava maluco, só estava antes do tempo”, brinca.
A expectativa é que o social commerce da Centauro cresça mais de 50% neste ano em relação ao anterior. A companhia vê espaço para acelerar ainda mais a operação com a entrada em plataformas de comércio dentro das próprias redes sociais.
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