Conteúdo atualizado em 18/02/2025 por Kate Moraes
Cecília Rapassi, sócia-diretora da Gouvêa Fashion Business, deu uma entrevista à jornalista Fernanda Brigatti para a reportagem “Crise de Tania Bulhões é exemplo dos problemas da era das cópias, que cresce na Internet”, publicada hoje, dia 18, na Folha de São Paulo. A matéria discute as repercussões do recente desgaste da imagem da marca Tania Bulhões, que teve início com um vídeo viral no TikTok, no qual uma brasileira filmava uma peça idêntica a uma das louças da marca em um café na Tailândia. O episódio expôs questões relacionadas à exclusividade e ao controle de qualidade da marca, levantando debates sobre a prática da terceirização e a dificuldade de proteger a propriedade intelectual no mundo digital.
A situação revelou os desafios da “era dos dupes”, termo utilizado para descrever as imitações e cópias de produtos que se espalham rapidamente pelas redes sociais e marketplaces. A executiva comenta sobre esse fenômeno. “A gente está vivendo a era dos dupes, que são as imitações, e de muita falsificação. Nada impede que essas plataformas [de marketplace] estejam criando e colocando à venda produtos agora, depois da polêmica, criando coleções em cima disso. Viralizou e isso vende”, afirma. Para ela, as redes sociais e os marketplaces tornaram ainda mais difícil o controle da originalidade dos produtos. “Fica cada vez mais difícil [o controle]. Você cria um produto e ele pode ser copiado em minutos a partir da imagem que você postou nas redes sociais”, explica.
Além disso, a diretora aborda a questão da terceirização na produção de produtos, uma prática comum no setor. “A terceirização parcial ou total é prática comum. O uso da expertise de outras empresas ajuda na redução de custos e no ganho de escala”, comenta.
Por fim, a especialista destacou o impacto do episódio sobre empresas de diferentes tamanhos, especialmente no contexto da hiperconexão. “O grande aprendizado dessa situação é que a gestão de crise pode afetar pequenos, médios e gigantes da mesma forma com o advento da hiperconexão. As empresas têm que treinar suas equipes”, diz a executiva.
A entrevista de Cecília Rapassi ressalta a importância de entender as complexidades do ambiente digital e de como as empresas devem se adaptar para enfrentar desafios em um cenário cada vez mais dinâmico e conectado. Para conferir a matéria completa, acesse a Folha de São Paulo.
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