Conteúdo atualizado em 30/01/2025 por Kate Moraes
Roberto Wajnsztok, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, foi entrevistado pelo jornalista Paulo Renato Nepomuceno do jornal O Globo para a reportagem “Com apenas seis meses no Brasil, Temu ultrapassa Mercado Livre e chega a 39 milhões de usuários mensais”, que foi publicada no último dia 23. A matéria aborda a rápida ascensão da Temu no mercado brasileiro, alcançando 39 milhões de usuários ativos mensais em apenas seis meses e ultrapassando o Mercado Livre. A plataforma agora ocupa a segunda posição entre os marketplaces mais acessados no Brasil, atrás apenas da Shopee.
Wajnsztok explicou que a estratégia adotada pelos marketplaces asiáticos, como a Temu, segue um padrão bem definido. “Os marketplaces orientais possuem uma proposta de valor muito bem definida: mix muito diversificado, ticket (valor dos produtos) médio baixo, agressividade de preço, benefícios no custo do frete e mídia online massiva”, afirma. O executivo elenca também a gamificação no aplicativo como uma estratégia para atrair e reter clientes.
Além disso, a reportagem compara o crescimento da Temu ao de outras plataformas asiáticas, como AliExpress, Shein e Shopee, e explora como essas empresas conseguiram se tornar líderes de mercado com uma proposta focada em preços acessíveis, promoções agressivas e forte presença digital.
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