Conteúdo atualizado em 28/11/2024 por Kate Moraes
Expectativas para a Black Friday 2024: O que esperar diante dos desafios econômicos?
A Black Friday é uma das datas mais aguardadas pelos consumidores e varejistas, sendo um marco para o comércio em todo o Brasil. Em uma recente entrevista à jornalista Thaís Monteiro, do Meio&Mensagem, Roberto Wajnsztok, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, empresa do Gouvêa Ecosystem, analisou os resultados da Black Friday 2023 e trouxe perspectivas sobre a edição de 2024.
O cenário: desafios que impactaram as vendas
Segundo Wajnsztok, o segundo semestre de 2023 apresentou uma desaceleração econômica, e há uma grande preocupação entre os varejistas com a proteção das margens e o equilíbrio no resultado final. A combinação de fatores econômicos adversos impactou diretamente os consumidores e, consequentemente, o comércio.
Apostando em um resultado estável, sem grandes surpresas, o executivo destaca como indicativos para este cenário: a alta do frete, as taxas de juros elevadas, a desvalorização do câmbio, a queda no poder aquisitivo da população e até mesmo crises externas, como conflitos políticos e agravamentos das condições climáticas que afetaram a produção e a logística.
Segundo a reportagem, a soma dos fatores deve chegar ao consumidor em descontos mais brandos. “Outro desafio é a busca de equilíbrio nos resultados que os varejistas vêm buscando, depois de mais um ano desafiador em vendas. Esse aspecto também compromete ofertas mais agressivas. E com ofertas menos agressivas, certamente teremos faturamentos menores”, explica o executivo.
A importância da Black Friday no contexto econômico
Apesar das expectativas mais cautelosas, a Black Friday continua sendo uma data estratégica para o varejo brasileiro. Para muitos lojistas, é a oportunidade de liquidar estoques, aumentar a visibilidade da marca e fidelizar clientes. Por mais que os descontos sejam menores, a data ainda representa um importante momento de engajamento com o consumidor e pode ser uma excelente oportunidade para trabalhar o marketing e fortalecer o relacionamento com o público-alvo.
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